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品牌轉換分析(Mind Choice)

品牌轉換行為是指消費者停止購買正在使用的品牌轉而購買使用其他品牌。消費者的品牌轉換行為可以再劃分為兩類。

A、某一特定的消費者個人或群體,以前總是買你這一品類的東西,他現在不買你的了,轉而購買競爭對手該品類產品,這叫品牌轉出行為,轉出樣本人數占樣本總人數的比例叫品牌轉出率。

B、消費者以前不買你該品類的東西,現在卻開始買你的了,這叫品牌轉入行為,轉入樣本人數占樣本總人數的比例叫品牌轉入率。

怎么分析消費者的品牌轉換趨勢?關鍵在于找到相應的指標,詳情請洽世紀藍圖市場調查公司。


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