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中國汽車嬰兒座椅市場購買者U&A研究

某公司一直生產外銷的汽車嬰兒座椅,過去的產品完全銷往歐美。這幾年國內汽車保有量足年攀升乐彩网下载,人們生活水平也在提高,特別是年輕人購買汽車的熱情很高,因此覺得國內市場漸趨成熟,計劃將來產品內銷為主。

由于一直外銷,對國內市場了解甚少,包括產品設計等都是根據外商的要求乐彩网下载,對于國內的情況感覺是一知半解。怎么辦?決定委托一家市場研究公司全面了解中國汽車嬰兒座椅市場的國家政策乐彩网下载、市場上中下游形成的宏觀乐彩网下载、微觀形勢、生產商的狀況、用戶購買、使用、對于品牌的態度、經銷商的結構與對于不同產品銷售的要求等乐彩网下载。

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世紀藍圖立即形成項目組,并根據不同目的分成各小組乐彩网下载,分別負責政策性研究、生產企業及周邊企業研究乐彩网下载、渠道研究、消費者研究等。其中消費者研究組采用世紀藍圖U&A研究模型Behavior Scope TM,幫助客戶了解:

    1) 市場總量預估;

    2)品牌占有與用戶對品牌的態度指標;

    3)產品的使用以及用戶對產品的態度指標;

    4)購買與對購買的態度指標乐彩网下载;

    5)用戶的生活形態指標;

    6)用戶媒介接觸習慣等狀況乐彩网下载;

    7)分析未來用戶特征。



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