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國外蘋果酒價格測試研究

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法國某品牌蘋果酒一直想要進入中國,但錯過多次機會,現在他們終于決定要進入中國市場了,為了趕上當年的廣交會乐彩网下载,因此他們提前半年準備在中國做一次產品測試,希望解決多個目的:深入了解中國就用戶對于飲酒的行為與態度、他們的5款產品測試、價格測試乐彩网下载、包裝測試等。

縱觀市場研究項目,我們都非常明白一點:調查目的越是簡單,調查效果越好。因此,對于客戶提出的這個超復雜研究項目,世紀藍圖研究人員沒有一下子拒絕,在深入溝通后,發現客戶實際上最關心的是口味測試與價格測試乐彩网下载,其它的目的只是簡單了解一下。

鑒于此,研究人員按照口味測試的設計做實地數據采集工作乐彩网下载,但同時又包含價格研究與定性研究相結合的方式。因此,最后實地我們采用Gang Survey的方式,即布置一個通風透亮又靠近商業區的環境,保證有利于測試酒的色香味;同時在隔壁有布置一個座談的環境乐彩网下载。邀請目標被訪者到這個地點參加訪問。被訪者來了以后,先參加一個30分鐘的座談會,了解他們的飲酒習慣與態度以及簡單的包裝測試;接著帶到隔壁做酒的口味測試,選出自己喜歡的酒乐彩网下载;再回到座談會議室回答價格測試問題。

世紀藍圖在本研究中綜合了口測試研究與基于價格敏感度測試技術的價格研究模型Optima PriceTM。結果得到客戶高度的稱贊乐彩网下载。



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