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乙肝公益廣告故事版測試

倡愛計劃推出乙肝推廣項目,LOWE負責電視廣告創意與制作。針對這個計劃乐彩网下载,LOWE完成了兩個廣告創意,分別是犧牲篇與小大人篇。為保證廣告質量,倡愛要求在正式制作前先做故事版測試。

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經過反復討論,廣告故事版測試目的確定為:

測試目標人群對于廣告故事版內容的理解、喜歡、接受水平以及產生這些態度的原因。分析不同目標人群更接受哪個創意,原因何在?針對現有兩個故事版,探討進一步改進方向。

調查采用座談會方式,主要關注三類人:第一類,從未接種過乙肝疫苗,第二類乐彩网下载,出生1歲以前接種過乙肝疫苗乐彩网下载,但后來未再接種過;第三類,距離上次乙肝疫苗接種時間超過5年。

經過座談會主持人與研究人員近2個月的努力,基于近20組座談會共170多名消費者的評價數據,調研結果得到倡愛與LOWE的高度評價,為后續的修改提出了明確的建議乐彩网下载,超額完成調研目標。



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