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口服美容產品消費行為與習慣研究

目前美容化妝品市場上主要有兩大類產品;一種是化工類產品;另一種是生物類產品。前者采用化學方法提取配制,后者則主要是從動植物中提取原料,運用高科技手段,將動植物精華進行復雜的萃取,特別是具有生物活性的肽類產品等。

口服美容產品消費行為與習慣研究-世紀藍圖市場調查公司

隨著人們消費意識和健康觀念的提高,對美容類產品的選擇也發生著根本性的轉變:不只對產品的包裝、規格、功效以及價格、服務等進行選擇,同時也更加關注產品的品質和內涵是否滿足自身健康和心理需求等。

養顏概念的盛行始于1993年太太口服液的上市。在概念盛行的背后,一些細分的口服美容養顏產品也紛紛出籠,像祛斑、除皺、美白等,廠家紛紛投入大量的人力、物力在終端進行推廣,這樣部分品牌也逐漸取得了消費者的注意并形成了一定優勢。

WJX致力于開發、研制、生產及銷售傳統中草藥健康產品,現已成功研發生產出四個系列五大品牌幾十種產品,包括:健康食品、護膚品、個人護理品、家居用品。

目前WJX計劃研制口服美容產品,希望先開展一項市場調查,了解現階段消費者的使用行為與習慣,為新產品上市提供市場參考。主要內容包括:

1、在養顏概念盛行10多年的時間里,消費者對美容養顏產品的訴求(生理+心理)是否發生了變化?如果是,具體有哪些變化?

2、目前消費者對美容養顏產品的態度又是怎樣的呢?

3、隨著口服美容養顏產品的逐漸大眾化,不同消費者的使用行為與習慣又是怎樣的呢?

4、現階段的口服養顏產品市場是否忽略了一些需求細節?

5、現階段的溝通渠道及方式是否迎合了各類消費者?



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