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什么是廣告投放前效果測試?

一般只適用于視頻廣告策略。視頻廣告制作完備后,正式投放前,廣告主會需要測試一下該視頻廣告在投放后可能會面臨什么問題,效果怎么樣,因此,廣告公司會將測試廣告與其它陪測廣告放在一起,制作一個節目類視頻,播放給消費者觀看,看后測試廣告的各項效果,這就是廣告投放前效果測試。

廣告投放前效果測試-世紀藍圖市場調查公司

廣告投放前效果測試主要包括哪些內容?
主要研究內容及要點:

1、記憶度

測試在提示前和提示后兩種狀態下對廣告內容的回憶深度。

2、品牌宣傳效果

消費者看完廣告后,是否能準確地回憶出所測廣告的品牌名稱。

3 、信息傳達效果

消費者看后所回憶的廣告內容是否就是我們要表達的東西;消費者看后能否自行說出廣告詞;消費者看后能否領略到廣告表達的信息;廣告創意及信息傳達的品牌形象與企業樹立的品牌形象是否互相吻合。

4、喜好度

消費者看后對廣告的喜歡程度,喜歡測試廣告的人群特征;消費者對廣告的表現手法能否接受。

5、有效度

廣告是否能增強消費者對新產品或品牌的親切感;廣告對品牌傾向性有何影響,最終是否能夠促進消費者購買產品的行為。

廣告投放前效果測試采用什么調查方法?

通常采用定性的小組座談會和定量的街頭定點測試的方法。


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