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當前位置:乐彩网下载 > 研究領域 > 品牌與廣告效果調研消費者媒體接觸習慣調查

什么是消費者媒體接觸習慣調查?

制定廣告投放策略前,需要全面分析目標消費者經常接觸的媒體與習慣,才能決定投放的媒體,因此需要開展一項調查,全面分析目標消費者經常接觸哪些媒體、頻次等。

媒體接觸習慣調查包括哪些內容?

以下是一份簡單的媒體接觸習慣調查問卷內容列表。

A.網絡媒體接觸情況

A01、您上網的頻率:()

A.從不上網(選擇此答案請跳至B01題)B.偶爾上網C.經常上網D.天天上網


A02、您經常上網的地點:()

A.家中B.單位C.學?!藾.網吧E.其它________


A03、您每次上網的時間是:()

A.1小時以內B.1-2小時C.2-4小時√D.4-6小時E.6小時以上


A04、您使用電腦主要是用于:()

A.學習工作所需√B.娛樂游戲C.上網D.看電影E.其它________


A05、您怎樣看待網絡傳播的信息:()

A.是小道消息看看而已,不當回事

B.看到感興趣的信息立即在網上或朋友之間傳播

C.以正確的價值觀來判斷、辨別和評價各種信息√


B.廣播媒體接觸情況

B01、您過去半年內收聽廣播的頻率:()

1、每天2、每周3次或以上3、每周至少1次

4、每2周至少1次5、每月至少1次6、基本不收聽(選擇此答案者請跳至C01題)√


B02、您平均每天收聽廣播的時長:()

1、30分鐘以內2、1小時以內3、2小時以內4、2小時以上5、記不清/不知道


B03、您經常收聽廣播的內容(可多選):()

1、新聞報道類2、財政經濟類3、法制報道類4、娛樂報道類5、體育報道類

6、生活休閑類7、文學情感類8、廣告類9、評書/曲藝類10、音樂類

11、交通路況12、天氣預報13、其它________


B04、您最長收聽廣播的地點:()

1、家中2、公共場所3、工作單位4、出租車上5、其它汽車上

6、騎自行車/步行過程中7、其它________


B05、廣播廣告對您獲得商品或服務信息的重要程度:()

1、非常重要2、比較重要3、一般重要4、比較不重要5、非常不重要


C.電視媒體接觸情況

C01、您過去半年內收看電視的頻率:()

1、每天2、每周3次或以上3、每周至少1次

4、每2周至少1次5、每月至少1次6、基本不收看(選擇此答案者請跳至D01題)√


C02、您平均每天收看電視的時長:()

1、大約1小時2、大約2小時3、大約3小時

4、大約4小時5、大約5小時或以上6、記不清/不知道

C03、您經常收看的文藝節目:()

1、電視劇2、電影3、音樂4、歌舞5、綜藝類6、曲藝、戲劇7、動畫片8、其它


C04、您認為電視廣告的可信程度:()

1、非??尚?、比較可信3、一般可信4、比較不可信5、非常不可信


C05、電視廣告對您獲得商品或服務的重要程度:()

1、非常重要2、比較重要3、一般重要4、比較不重要5、非常不重要


D.報紙媒體接觸情況

D01、您過半年內閱讀報紙的頻率:()

1、每天2、每周3次或以上3、每周至少1次

4、每2周至少1次5、每月至少1次6、基本不看√


D02、您平均每天閱讀報紙的時長:()

1、大約15分鐘2、大約30分鐘3、大約45分鐘4、大約1小時

5、大約1個半鐘頭6、大約2個小時或者以上7、記不清/不知道


D03、您選擇報紙的最主要原因:()

1、內容豐富2、貼近生活3、消息快捷4、價格便宜5、工作需要

6、報道權威7、觀點獨特8、印刷精美9、其它________


D04您經常閱讀報紙的內容:()

1、新聞報道類2、財政經濟類3、法制報道類4、娛樂報道類5、體育報道類

6、生活休閑類7、文學藝術類8、廣告類9、教育學習10、其它


D05、您認為報紙廣告的可信程度:()

1、非??尚?、比較可信3、一般可信4、比較不可信5、非常不可信

D06、報紙廣告對您獲得商品或服務信息的重要程度:()

1、非常重要2、比較重要3、一般重要4、比較不重要5、非常不重要




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