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什么是品牌形象?

一提起“海爾”乐彩网下载,人們自然會想到它是中國家電業的領頭羊,是高品質的代表者;一提起“康師傅”,留給消費者的則是高檔、可靠、口感好、質量高的印象乐彩网下载。這就是“海爾”、“康師傅”的品牌形象。品牌形象是指消費者基于能接觸到的品牌信息,經過自己的選擇與加工,在大腦中形成的有關品牌的印象總和。是從消費者的角度來看待和評價品牌的,是消費者對品牌的一種感知與印象乐彩网下载。

品牌形象調查-世紀藍圖市場調查公司

品牌形象調研就是通過對目標消費者的調查分析他們心目中對于某個品牌的形象描述及產生的原因,從而幫助企業設計豐富消費者心目中關于該品牌的形象元素。

品牌形象包括哪些方面乐彩网下载?

品牌形象不是孤立存在的乐彩网下载,他是由許多營銷中的其它形象羅織起來的乐彩网下载,如產品的形象,價格的形象等,它們都關系到品牌形象的建設。至少有七條有關的形象在創建品牌時需要共同來打造,它們是“品質形象”、“價格形象”、“通路形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“顧客形象”和“企業形象”。

什么時候需要品牌形象調查?

很多企業進入市場時更重視產品與渠道,強調產品力,只有產品在渠道中銷售出去了,才說明市場是存在的,值得努力,往往忽略了品牌的作用。

在市場拓展取得初步成就后,企業開始重視品牌對市場的引導作用乐彩网下载,從而意識到應該做品牌推廣,意識到需要規劃品牌形象。

品牌形象調查采取什么調查方法?

小組座談會與量化問卷調查都是比不可少的乐彩网下载,前者幫助深入挖掘消費者心目中的品牌形象特征,后者幫助量化描述大多數消費者心目中的品牌形象表現乐彩网下载。


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