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定義

當研發人員已經有了某種產品的想法但還沒有被開發為產品之前,這種想法就是產品概念,因此,產品概念就是用文字與圖片等方式對于某個產品的描述。

不是所有產品概念都會被開發為產品,因為產品開發非常費錢,因此很多企業都會在正式開發產品之前,將產品用文字與圖片完整地描述出來,這就是產品概念,并將產品概念呈獻給目標消費者,請他們評價:如果這個產品概念被開發為產品,他們愿意購買的程度等。這就是產品概念測試,又稱概念測試。

分類

概念測試又分概念篩選與概念優化。當有多個產品概念時,適合做概念篩選測試;當只有1-2個概念時,適合做概念優化測試。

概念測試要解決的問題經常包括:

1.哪一個新概念會更受目標市場歡迎?

2.產品概念應該具有哪些屬性才能更好地滿足客戶的需求?

3.哪些產品特性會對實際的購買行為產生重大的影響呢?

4.如果上市這種新產品,其市場份額將主要來自哪里?

5.搶占競爭對手的或是蠶食自身產品的多大或哪些市場份額?

6.如何定價和定位才能盡可能減少對自身產品的蠶食?

7.我的現有市場對新產品進入的敏感度會有多高?

8.如果我的產品和競爭對手產品都降價,誰會走在前面呢?

世紀藍圖的Concept Perfection TM 可以根據消費者對不同產品屬性的偏好分析來解決您這方面的問題:

1.確定產品特性對消費者的相對重要性

2.預測由于產品或屬性的改變而會引起的市場份額變化

3.模仿并評價你和競爭者的產品對市場變化的影響

4.優化產品/服務設計

5.細分市場

6.預估市場量

7.分析未來用戶特征




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