定義：

當研發人員已經有了某種產品的想法但還沒有被開發為產品之前，這種想法就是產品概念，因此，產品概念就是用文字與圖片等方式對于某個產品的描述。

不是所有產品概念都會被開發為產品，因為產品開發非常費錢，因此很多企業都會在正式開發產品之前，將產品用文字與圖片完整地描述出來，這就是產品概念，并將產品概念呈獻給目標消費者，請他們評價：如果這個產品概念被開發為產品，他們愿意購買的程度等。這就是產品概念測試，又稱概念測試。

分類：

概念測試又分概念篩選與概念優化。當有多個產品概念時，適合做概念篩選測試；當只有1-2個概念時，適合做概念優化測試。

概念測試要解決的問題經常包括：

1.哪一個新概念會更受目標市場歡迎？

2.產品概念應該具有哪些屬性才能更好地滿足客戶的需求？

3.哪些產品特性會對實際的購買行為產生重大的影響呢？

4.如果上市這種新產品，其市場份額將主要來自哪里？

5.搶占競爭對手的或是蠶食自身產品的多大或哪些市場份額？

6.如何定價和定位才能盡可能減少對自身產品的蠶食？

7.我的現有市場對新產品進入的敏感度會有多高？

8.如果我的產品和競爭對手產品都降價，誰會走在前面呢？

世紀藍圖的Concept Perfection TM 可以根據消費者對不同產品屬性的偏好分析來解決您這方面的問題：

1.確定產品特性對消費者的相對重要性

2.預測由于產品或屬性的改變而會引起的市場份額變化

3.模仿并評價你和競爭者的產品對市場變化的影響

4.優化產品/服務設計

5.細分市場

6.預估市場量

7.分析未來用戶特征